當網路商店遇上網紅經濟——這波聯名潮你跟上了嗎？

2019 年在網拍界掀起了一波與各大 KOL ( Key opinion leader ) 合作的聯名潮,不知又在多少女孩
心中放了把大火,品牌藉由與 YouTuber、 instagramer 等在年輕族群中具有影響力的意見領袖合作,
為業界帶進一道閃耀的曙光,也成功吸引追隨者的目光,為沉寂一陣子的網拍界掀起另一波浪潮,這次
TCNEWS 嚴選三家不同風格的聯名企劃,帶你看看這些聯名究竟在紅什麼!

# 歐美 # 大骨架 PAZZO X Tiffany

網拍界這波聯名潮可以說是由 YouTuber Tiffany 和 PAZZO 聯手帶起的,從去年五月的訂製款黑褲到今年八月的第四波聯名,每次的合作都推出了許多特色單品,帶起這波聯名熱潮。PAZZO 以往的風格都是以法式優雅為主,而與 Tiffany 的聯名跳脫出品牌以往的風格,多了一點率性和歐美,Tiffany 根據自身身材以及以往買衣服時常遇到的問題量身打造出大骨架女孩也可以輕鬆駕馭的時尚單品。

▲Tiffany、pazzo logo

第一次合作的訂製款黑褲主打貼腿修身,布料材質不僅久坐不會感到不舒適,還不易有彈性纖維斷裂導致的「炸毛」現象。

前兩波的聯名主要以素色為主,並著重在剪裁設計上,像是帶有設計感的刺繡綁結上衣,以及完美展現身材曲線、修飾缺點的針織寬褲。

而後在今年春夏的兩次聯名企劃中,開始出現了明確的主題性,四月的第三波聯名以美國 LA 當地氛圍作為發想,融合春天的氣息,推出一系列復古美式的上衣和下著,比起之前的單品多了一些休閒和可愛的感覺。而今年八月最新一波的聯名則是鎖定度假的熱帶氛圍,鮮豔的棕櫚葉印花,不同剪裁設計的洋裝與連身褲,使消費者不用費盡心思也能美美度過夏天的最後一段美好時光!

▲PAZZO X Tiffany綁結上衣、PAZZO X Tiffany開岔長裙

# 韓系 X 法式 # 經典款 Mercci22 X 瘋女人 Apple

由部落客 Hannah 所創立的 Mercci22 也是近年來深受大學生和年輕族群歡迎的網拍品牌,高質感的商品實穿照往往能吸引到許多消費者的目光。就在即將進入秋天的 10 月,它與 YouTuber 頻道「到處都
是瘋女人」的成員 Apple 合作,推出了一系列適合上班族和大學生的經典衣著,從帶有小巧思的印花 T 恤到法式風格的洋裝罩衫,都很適合平常不喜歡太高調的穿搭,又想要造型跟別人有所不同的女孩。

▲Hannah、Mercci22 logo 、Apple

先前就有自己的韓國連線品牌的 Apple,對於服飾穿搭已有屬於自己的風格,因此在聯名企劃中可以
很清楚地看到這些商品都帶著她有點優雅卻不失可愛的風格。

▲圖左mercci22 x apple 排扣罩衫:棉麻材質加上優雅的剪裁，獨特的造型讓這件罩衫成為這次聯名最吸睛的單品!

圖右mercci22 x apple 字母踢:簡單的草寫字母寫出了 Apple 的個性，適合每個活潑開朗的女孩，告訴大家:yeah, I’m crazy~

# 嬌小女生 # 梨形身材 MO-BO X Meg

從去年依照 Meg 嬌小身材量身打造的「 Meg 褲」,到第一次聯名的秋冬大
地毛呢系列,再到今年的繽紛夏日精選,YouTuber Meg 與擁有 30 年成衣經驗的
MO-BO 攜手打造出適合所有嬌小女生的四季服飾。Meg 的 YouTube 頻道以生死鬥
系列廣受粉絲歡迎,比較不同平價服飾品牌的基本款,並總結出什麼樣身材或考量
的人適合哪個品牌的版型與剪裁等等,降低了大家購物的踩雷風險。以 Comfy and
Stylish 為概念的 MO-BO 強調天然材質和簡約設計,在台灣的網購產業占有一席之
地,與 Meg 的三次合作中也選用了許多天然材質的布料,從羊毛大衣、純棉 T 恤到
棉麻襯衫,以最自然的成分拉近與消費者的距離。在聯名活動中出現了不少經典款的
百搭單品,對這些基本款非常熟悉的 Meg 也在這幾次的聯名中更打造出了適合所有
人的萬年不敗單品!三次聯名中的主打商品都包含了經典款的寬褲,深受消費者歡
迎,不斷地升級改版到現在已經是第三代了。除此之外,MO-BO 在全省都有實體店
面,喜歡的商品都可以在實體店面試穿和實際比較,再也不怕網購踩雷還要退貨等麻
煩手續!