TCNEWS講座：動‧時尚─跨界合作的力量
TCNEWS x StarWorld x FOX SPORTS
這次 TCNEWS 鄭重邀請到福斯國際電視網行銷公關部資深主任黃子倫及主任張思涵，分別以 StarWorld 及 FOX SPORTS 兩個頻道的行銷活動內容，與大家分享跨界合作及整合行銷的經驗談。
福斯國際電視網是 21 世紀福斯旗下之國際多媒體頻道，播出地區包括歐洲、非洲、拉丁美洲和亞洲。其所製作及播出的節目內容包括娛樂、紀實、運動和電影，在全球超 過 300 個電視台以 45 種語言放送，已有超過 16 億收視戶。目前在台灣共有國家地理家 族頻道、Star 家族頻道、FOX 系列頻道三大家族頻道及其高畫質頻道，分別在類比有線電視及數位有線電視、中華電信 MOD 及 DISH HD 等平台播放。
StarWorld─創意、時尚、勇敢追夢
在做行銷時，很重要的部分是需要花時間去研究、了解產品的特色，而 StarWorld的特性就是「時尚、追求夢想、創意、勇敢的」。例如頻道所播放的《美國超級名模生 死鬥》節目，參賽者們勇於追求自己的夢想，努力想要成為時尚模特兒的過程，就非常鮮明的展現 StarWorld的特色。認清產品的本質及賣點之後，就能夠尋找合適的媒體溝通合作，以達到最佳媒體曝光效果。
除了良好的媒體宣傳，與藝人的合作能讓行銷效果更好。StarWorld 主要播放的節目是國外的實境秀、選秀節目和影集，台灣的媒體及觀眾可能比較不熟悉，而透過由 StarWorld 特性相符的知名藝人推薦分享，不僅能帶動新聞話題，也讓大眾對節目有更多的信賴及共鳴。例如以音樂給予大家追夢能量的吳克群、散發時尚魅力及勇敢挑戰自我的蔡依林，都是StarWorld的最佳形象大使。
Fox Sports─異業結盟，1+1 > 2
Fox Sports 是一個國際性的頻道，秉持放眼全球、深耕台灣的理念，轉播國內外多元的體育賽事，提供台灣運動迷多元豐富的娛樂選擇。一個體育頻道該如何透過異業結盟舉辦活動？如何完整結合多方的力量達到 1+1 > 2 的效果？又是如何想出新的花樣，激盪出不同的火花，帶給觀眾顧客耳目一新的感受呢？首先，要與別人合作前要瞭解自己、懂得自己的定位和優勢是什麼；接下來要站在合作對象的角度，了解對方的需求並滿足他，製造雙贏。
在舉辦活動的過程會遇到不同的困難，包括資源有限（如資金、人力）、不可抗拒的天氣因素與最難掌握的關鍵：「人」的問題。不過，沒有任何事情是辦不到的，靠著努力嘗試各種管道、臨場應變、工作經驗和細心觀察了解對方角度，促使活動順利進行。再多的困境與挑戰，只要秉持著熱情並努力當下，活動圓滿落幕後的那份成就感就是最完美的果實。
這次演講精采絕倫，不僅有豐富的小禮物、有獎徵答同學們積極踴躍的互動、演講者活潑有趣的內容令整場笑聲不斷，兩位講者真情至性的分享，與他們對工作的那份熱情也感動了在場所有人，相信當天參與的每位同學都得到不少收穫！
文編：楊湘晴 楊翊晨 美編：蔡宛昀 攝影：官晶文 整理：劉郁芬
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