高級訂製品牌的建立與行銷推廣


從普通高中、設計學系、造型師到訂製禮服品牌總監,一路走來,最後成為最好的經驗值累積。

 

憑藉著對美學的熱忱 開始走上設計之路

Luminous Haute Couture高級訂製的品牌總監——林虹華,其實念的是普通高中,在升學導向的體制當中,卻因為自身對於美感的追求,而希望將來走向設計學系。當初只是預想大概會讀室內或建築設計,不過在因緣際會之下,考上了自己從來沒想過的實踐大學服裝設計學系,因而展開設計這條路。

 

尋覓未來志向的路上 服裝設計師並非首選

品牌總監林虹華表示自身是個不喜歡麻煩的人,她認為設計基本上就是把一件事情從無到有創造出來的過程,也因為當初在大學課堂上遇到老師對於作品的吹毛求疵,更加深了她希望將來能擔任造型師的工作,而非服裝設計師。不過林虹華提及現在想起老師,已能夠充分理解老師當時對於作業的要求,是希望她們能將基本工做好,而基本工確實也是設計中的重要環節。

畢業之後,林虹華進入一家飾品公司上班,當時百貨業十分盛行,她的工作內容就是與設計師接洽,接著以他們對每季的概念設計出產品,進而到百貨販售。在那段時間中,她接觸到許多材質的運用,這幫助日後的她在運用素材時的接受度很高。

第一份工作結束之後,對於華麗、浪漫禮服抱有憧憬的林虹華,進入一間具規模的禮服公司。在這間公司中幸運地遇到一位設計師教會她很多事情,而當時的她也督促自己不可以只滿足於做設計助理的工作,因此在日後把握住外派到大陸的工作機會,積極成長往上爬。品牌總監林虹華勉勵大家「做任何事情,都要設定一個目標,並盡量在時間內達成。」。

 

與朋友創立品牌 從初衷到最終

自創品牌的風格走向為潮牌、色彩比較活潑,而主要推有機棉,所以單價高,認證各方面也投入許多心血。當時的初衷是希望能生產出對地球無害並能永續發展的產品,品牌總監林虹華表示雖然當時創意很好,但高估了市場看待這件事情的反應,因此之後行銷與執行方面遭逢瓶頸,「我們以為商品的初衷為良善,別人就會買單。」品牌總監林虹華說。同時也認為團隊最重要的是人,人是相當複雜難管理的,因為每個人都有不同的情緒跟需要應對的溝通方式,最終團隊成員也因著各種理由——解散,所以她認為在學校練習團隊的溝通協調是很重要的。

 

如彩虹般絢爛的品牌——Luminous Haute Couture

不想以自身名字取為品牌名稱的林虹華,最後使用了名字中間的「虹」字發想,上網查了其英文發現Luminous有發光與霓虹之意,覺得很接近自身的服裝風格跟品牌形象,期許自己的品牌與彩虹般絢爛,且想讓新娘子們都充滿幸福感。

走歐美風格的Luminous Haute Couture,作品皆是獨一無二的訂製款,因為林虹華希望每個女人都可以是獨一無二的,並且不希望作品太過於女性化及傳統,所以她會加入些許時裝感與個性的元素於作品當中。

最初幸運遇到一位剛起頭要做自助婚紗的老闆,林虹華就說服他與自己合作,提出商品只在對方店內販售,但需要由對方推廣品牌。於是短短一年之內,Luminous Haute Couture便以中高端價位的訂製禮服之姿竄起。

文編 /訾馨嫻   美編 /張藝鏵 李佳穎   圖片來源/

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