當環保時尚的枝枒Freitag舒展到台灣

隨著時代的變化，環保議題已變為現今的趨勢，讓我們來探索Freitag by Fujin Tree Group的環保世界吧！讓你知道環保也是可以很時尚的！

與Freitag by Fujin Tree Group店長暢談品牌行銷模式

TCNEWS Vol.26中曾介紹過 Freitag , TCNEWS希望可以深入採訪這個品牌,將這份好的理念傳遞給更多人知道,於是決定實際走訪座落於松山機場旁,一條寧靜小巷中的 Freitag by Fujin Tree Group做更深入的了解。這次,我們很榮幸能訪問到 Freitag by Fujin Tree Group 的店長。

Freitag 親自尋覓直營店落腳台北靜謐富錦街

一般國際品牌的經營模式,大多是台灣的代理商親自與該品牌連繫,之後代理商會去尋找銷售通路,原則上代理商的簽約內容會有一定的規範或限制,舉例來說:每次都有採購數量的限制(每一年需要一定的訂貨量)。Freitag不同於一般品牌的操作模式,他們的不同之處是, Freitag 從不使用代理的方式,而是由各地區的負責人親自走訪各地,尋找符合品牌氣質的店舖地點,直接尋問商家是否願意成為 Freitag 的經銷商或是直營店,這就是富錦樹集團與 Freitag 結緣的原因。Freitag 其實一開始沒有把握台灣有多少人喜歡這個品牌,因此在確定與富錦樹合作後, Freitag 陸陸續續在台北開了許多次的快閃店,直到去年才落腳民生社區富錦街上。

Freitag by Fujin Tree Group 是一間F-store ( F- store 是販賣 Freitag 商品分店的名稱), 在全世界只有18間,其中12間直營店都在歐洲,曼谷和台灣則是與其他企業合作經營的方式營業,另外4處則是寄賣店家。 Freitag 如此的做法,好處是品牌的亞洲負責人觀察到某個城市的樣貌,會去尋找最貼近Freitag 品牌精神的寄售店家;再來是經由異業結盟也可以彼此切磋,當地的企業可以提供Freitag 更好的方式融入當地市場。因為 Freitag 重視的不只是販售商品給消費者而已,傳達「再生與創意」的品牌概念給顧客才是重點,也是獨樹一格的行銷手法。

統一的純白抽屜打造獨特品牌風格Freitag

身為國際知名的跨國企業,店裡獨特的「V30 SHELVING SYSTEM」大型抽屜式牆面全世界皆相同,讓顧客不管去到各地的銷售點都能快速上手,每一個抽屜都是隔板堆疊出來的,隔板的設計就像是樂高,可以自由組裝,也可以拆解,製造各式各樣的變化,此外,每個抽屜也都能重複使用,讓店內的佈置既美感又環保。每一間 Freitag 的店面都是依循這樣的模式陳列商品,即使是經銷店(Dealer)也是如此。

獨一無二引起熱潮

Freitag 的包款皆為隨機分送給各個店舖。Freitag 的包包透過手工設計與製作,每一個包款都非常有價值。第一,每一個 Freitag 的包包都在瑞士設計,並於歐洲製作;再者,製作包包的每一塊帆布厚薄不一樣,都必須手工車縫。Freitag 所使用的二手回收材料每項都獨一無二,因此不能預訂顏色或是外觀,而這也是 Freitag 的粉絲為何如此瘋狂的原因,加上包款都會散佈在各地的銷售點,因此Freitag 的狂熱者會去全世界各地尋覓稀有的款式,甚至會收集同一塊帆布製成的包包,加上台灣的定價在亞洲區最為便宜,許多外國人特別遠從各地而來,或是旅遊經過時必會造訪 Freitag by Fujin Tree Group。有趣的是,訪談中店長告訴我們,泰國在大約兩、三年前,因為一位非常當紅的泰國名人拿了 Freitag 的包包,讓 Freitag 突然引起熱潮,更曾經遇到幾個泰國客人很感動地分享他們在 Freitag by Fu-jin Tree Group 買到人生的第一個 Freitag 包包,看著他們那樣欣喜的神情,也相當感動。

建立「環保永續」的觀念

店長告訴我們,她進入 Freitag 後才發現這個品牌的愛好者真的非常多,她因為這個品牌認識許多死忠的粉絲,大家都因為熱愛 Freitag 而成為朋友,思考模式也因此變得更加環保,例如:購買食物或商品時,都會盡量自行攜帶環保袋和環保容器,而不使用極度浪費與不環保的塑膠袋或塑膠碗。

▲ Freitag 的紙袋也別具設計

積極主動與團隊一起成長

店長與我們分享,要成為 Freitag 的一份子,一定要很主動並清楚自己的目標和責任,而非一味的想偷懶或是依賴他人,此外,更要了解自己應該要具備何種能力才能達成目標。即使剛加入Freitag 時,還有相當多不足的地方,但能與整個團隊一起學習,一起進步,是她最大的收穫。

與在地結合增進在台歸屬感

Freitag 堅持自己的品牌理念,不願將品牌形象塑造成大眾流行的偏好,然而若不將品牌往大眾的方向推廣,將會難以獲取盈利,因此 Freitag 想用更多特殊的方式向台灣市場宣傳他們的品牌理念。Freitag by Fujin Tree Group 預計在明年和台灣的藝術家合作,讓他們繪製包包,以這種方式與在地做結合,使包款具有台灣的特色,卻依然保有 Freitag 的設計與獨特性,進而提升台灣市場對 Freitag 的認同感與關注度,也希望能夠效仿泰國的模式,找到關鍵的意見領袖帶起風潮,另外,更要增加 Freitag 在媒體上的曝光,像是學生的期刊,並且積極經營專屬 Freitag by Fujin Tree Group 的網頁介紹,讓更多人知道 Freitag 的「綠色時尚」。富錦樹用獨一無二的 Freitag 環保時尚,為台灣的市場引進一絲不一樣的綠意,也許 Freitag 在台灣大多數人的心中依然不是很熟悉的品牌,但我們相信藉由專訪介紹,能讓大家更了解 Freitag的品牌理念與想推廣環保時尚的企圖心,也能在購物的同時,為我們的環境盡一份心力。此次重新與富錦樹團隊合作,完整呈現FREITAG。希望藉由此次合作將 FREITAG 的環保理念傳遞至台灣的城市生活中。

店家資訊