第44th畢業展覽服飾行銷組—論文類優勝獎

「Tri Relay三方接力」代表織品服裝學系的三個組別，「織品設計組」、「服飾設計組」、「服飾行銷組」的三組接力；代表著織品服裝學系三個組別之間的分工接力，一件服飾的產生連結了三組的專業，每一個環節都影響著產品的變動，透過合作，創造產品更多的可能性。

林巧、王薇清、江姿穎、宋奕安

不同性質O2O活動對消費者體驗與體驗價值之影響

論文介紹

隨著互聯網+、O2O（Online to Offline）或O2M（Online to Mobile）、電子商務等議題延燒至台灣，宣告4.0時代來臨，亦即流通零售業者要利用虛擬整合，朝向行動裝置等多元銷售和服務通路，且提供的商業模式已贏得消費者青睞。利用提出兩種O2O型態的活動，研究何種O2O活動可以為消費者打造什麼樣的互動體驗、又能創造什麼樣的體驗價值，藉以了解消費者體驗與消費者價值之相關研究。根據相關文獻研究的定義，將消費者體驗定義為透過「感官、情感、思考」等三面向進行行銷，使個別顧客產生特別體驗，並產生產品與服務的認同，提升整體消費價值。

得獎人分享

從一開始的迷惘、爭吵，以及接近BAC時指導老師檢查後，提出了很多沒注意到的漏洞跟疏失，這些問題導致論文一半以上必須砍掉重練，但為了讓論文有更好的立足點，仍然努力地將不足的部分補齊，而當畢展結束之後再重新審視時，他們發現，最大的收穫便是過程中那些大家努力付出揮灑的模樣。

張逸

消費者對Beacon應用程式使用態度與意願之研究

論文介紹

Beacon可以向使用者推送商品資訊、促銷資訊、優惠券，甚至支付資訊，也能與APP結合創造有趣的消費者互動體驗，以提升逛街的樂趣。此技術在國外已有許多類型及各項產業應用，但國內Beacon技術城市之應用卻尚未普及。這篇論文採量化研究，並利用PLS分析結構化模式，驗證架構中變數之假設路徑。結果顯示，消費者對Beacon應用程式的認知易用性對體驗值有正向影響，於是期望提供零售業者，將現有應用程式結合Beacon技術做為參考。

得獎人分享

大一到大三已經累積許多與組員分工合作的經驗，所以得獎者希望畢展可以嘗試一個人完成，也算是一個給自己的挑戰。另外也因為覺得論文從研究目的、文獻探討到最後結果分析、研究結論皆有一定的順序，需要由每個部份一步一步向下推導，比較難集結組員的意見與團隊合作。然而，研究過程中較困難的部份是問卷結果分析，需要運用從未使用過的統計軟體做一些數據分析，挫折的是除了不熟悉軟體的操作之外也不了解數據的意涵，最後是利用網路上可以找到的資源跟到圖書館借書參考，還有古德興老師提供的幫助下，花了許多心力才得出結果。經過畢展，第一個收穫便是Google的應用；再來是藉由歸納大量資料後，消化整理加入自己分析的能力；而最重要的成長是，在松菸展覽的期間遇到各種形色的參觀者，有高中生、研究生也有路過的民眾，練習用不同方式和他們解說研究主題，同時透過討論不一樣的想法去思考更多可能性，是非常特別的經驗。

周國琳、陳姵伃、莊人懿、盧彥君

促成服飾商品共享經濟之關鍵因素探討

論文簡介

探討服裝在共享經濟發展的可能性，期許藉此來改變整體消費習慣，教導消費者學習二不政策：不浪費、不盲目。由於網路媒體的快速傳播，導致流行元素替換快速，平均每件服裝的穿著次數減低，形成大量的浪費，因而思考服裝商品的永續出路，剛好搭上社會近期興起的共享經濟潮流，開啟探討服裝在共享經濟發展的可能性。為了這篇極具重量性的論文，大四的同學從一開始國內外相關研究文獻的蒐集探討，到設計出問卷的四大構面：整潔性、便利性、消費者心理、隱私性，再加上經服飾與社會經濟專家的建議，增加了經濟性構面，最後藉由層級分析法計算權重後建構促成服飾商品共享經濟之關鍵因素，以及已發展出未來服飾共享關鍵因素的優先順序，提出五個研究步驟：文獻探討、深度訪談、修改後正式問卷、層級分析、結論與建議等，這是一段漫長，卻又一路有所收穫的旅程。

得獎人分享

畢展籌備是一場漫長的旅程，每一個階段都會遇到許多瓶頸，從一開始的選題，到途中因台灣相關數據不足，決定將原本的企劃案改成論文研究等，都需要經過良好的協調與溝通，以及配合組員之間良好的默契，問題才能迎刃而解。此外大四同學表示，畢展可以學習很多表達的技巧，面對不同類型的人因應不同說話的技巧，是未來在職場上不可或缺的重要技能。倘若十年後有人提及大學四年都學到些什麼，相信得獎者可以自信地說出行銷畢展的內容，因為這是一件值得驕傲的蛻變過程。