目 45th 專訪  服飾行銷組作品

目 45th 專訪 服飾行銷組作品


Body mapping 應用於跑服裝開發

一點一滴跑出服裝舒適性

由於近年來運動意識風行、機能性服飾的興起,再加上其中一位組員在暑期實習期間的公司也有body mapping 的技術,因而促成Bodymapping 最初的企劃構想。專題主要在探討將body mapping 應用於開發慢跑服裝上是否能夠提升舒適性,研究人體不同部位出汗程度的差異性連結到服飾上,並開發數款能提高舒適性的慢跑服裝,使用遠紅外線儀和溫濕度傳感器去測量由body mapping 技術所提升的舒適度。然而過程中發現行銷組對於服裝的概念不像服裝設計組這麼專業,缺乏對於服裝的專業知識,再加上body mapping 的技術又是無車縫線的。

因此他們與廠商討論時有很多問題需要克服,於是她們找了紡拓會、台北服飾快速打樣中心、旭榮紡織、南緯紡織、永樂市場的打版師一起合作。最後由旭榮公司提供布料、再根據自己實驗出的結果畫出設計圖、將設計圖送給工作室的打版師製作出最後成品,除了與產業有更深的連結外,也開始讓學姊們開始思考自己哪裡不足。

過程中他們深刻體會了控制因素的重要性,在實驗過程中必須將環境控制在一定的範圍內,這樣的實驗要求讓學姐想起行銷組大二時所修的「織品性能鑑定」必須要注意環境的變化、溫度、濕度,天氣的變化的差異而導致體溫的變化可能就會影響實驗的結果,除了做實驗、生活中的大小事也是如此,可能只要一個小小的誤差就會影響後續。在做完這項研究後,組員們覺得能透過畢業製作慢慢去找出研究架構、從無到有,完成後覺得很有成就感,實際面對廠商、業界、親自做實驗等種種經驗,也對未來以及紡織產業更有連結。

Tracey Chen 檀僖珠寶-品牌推廣行銷企劃

組員:黃馨霏、黃姮瑄、林喬瑧、陳沛蓁、吳家瑩

與業界實際連結、增添產品光芒

「TRACEY CHEN 檀僖珠寶品牌推廣行銷企劃」的契機源自於其中一名組員在檀僖珠寶工讀的過程中,偶然接到老闆希望在年底舉辦一個抽獎活動來提高粉絲專頁的人氣這個訊息,因此這組同學決定選擇應用企劃來做為畢業專題的主題,並邀請該廠商作為合作對象,透過品牌行銷推廣活動的企劃與執行,來幫助檀僖珠寶提升知名度及推廣品牌理念,讓消費者更認識這個品牌。

組員在將近七個月的時間裡,共設計並執行了以下五項行銷活動,包括「社群媒體的經營與管理」、「誠品生活禮物節活動」、「耶誕城快閃活動」、「異業合作—情人節聯名活動」、「異業合作—喜餅與彌月禮盒的抽獎活動」。她們在訪談中也提到了在過程所遇到的許多困難,舉例來說:我們平常雖然已經在課堂中學習過許多簡報能力,但是當真正要代表一個品牌對外進行合作邀約或提報時,卻發現自己還缺少許多相關且必須的能力與經驗,就像在紙上談兵,因為空有戰略卻不知道該如何執行,所以無法取得勝仗。

由於這組的企劃活動中有兩項是與異業聯名合作,然而對於聯名活動、合作企劃書應該如何撰寫?投遞企劃書時,商業書信及往來聯繫有哪些要注意的地方?當提案或者談判時的溝通技巧是什麼?整個企劃及提案過程中每個階段要思考、著重的地方在哪裡?這些比較實務的能力是在過去較少有機會訓練的,因此他們只好自己上網搜尋資料、範本來參考,寫了快十份企劃書分別投給不同家甜點店,過程中不斷的從上一份失敗的經驗中學習並修正,透過親身經歷慢慢摸索出要如何與其他廠商合作,最後花了將近兩個月的時間終於成功談成其中一家,因此才有了後來的成果。

在產業合作專題可能會遇到的狀況像是為了要配合廠商的時間,所以在時間上和學校要求的畢業製作進度不太一樣,需要協調兩邊配合。除此之外,在行銷活動的內容發想上也曾多次遇到難題,舉例來說:關於「如何讓舉辦的活動達到最大的功效」這件事,在不同產業會有不同模式,可能在別的產業裡會成功的活動方式套到珠寶產業上就不合適,又或者即使是執行了但成效可能沒有預期中來的大,這些問題都是在企劃過程中需要謹慎思考的。

另外,為了讓每次與廠商開會的時間都能夠有最好的效率,她們也會準備多一點的備案,抓緊彼此每次開會的時間,而這些備案的準備過程也是相當耗費精力的。訪談的尾聲,組員們和我們分享了關於這次畢業專題帶給她們的最大收穫:因為透過實務學習,讓她們擁有一個寶貴的經驗;也因為是學生這個身分,她們可以更勇敢的去嘗試、犯錯,而無論是從失敗的經驗中記取教訓,或是從成功的經驗中汲取養分,在這段過程中發生的種種都是一種學習,因為盡情投入,就沒有什麼路會是白走的。除了擁有寶貴的實戰經驗之外,她們也很幸運地得到了廠商全力的支持與資助,

因此在畢展中還能夠更加了解一個品牌在行銷及推廣上的模式。最後、也最重要的是:透過畢展這段過程,讓她們更瞭解自己的所長與不足,對未來的發展有了更清晰的方向。

止血敷料與警用裝備之結合與應用

組員:余皓媁

觀察生活細微事物、將知識建立在奉獻上

詢問了皓媁製作止血敷料的論文的動機,畢竟這樣的議題對於行銷組較為特殊。於是她娓娓道來當初的構想,皓媁認為大學的畢展是唯一能夠任性地去決定想做的主題,並也希望自己的畢展能夠帶來一定的意義與價值。

而大學四年,身邊接觸到的事物都跟行銷有關,像是身處在「同溫層」一樣,我是不是能跳脫出去,為不同的人、以不同角度做出設計?於是皓媁想起過往打工的記憶裡,時常看見那些在工地辛勤勞動的工人們,他們努力工作,卻時常不慎受傷,還要負傷工作。讓皓媁思考著,能不能運用自己的專業,至少讓這些人在受傷的時候能夠自行先清理傷口、不讓傷口暴露在外在環境中,另一個原因則是因為皓媁的朋友是警察,近年來很多警察在年紀很輕時就在執勤中意外過世,她希望能夠製作出的東西能夠幫助這些人,也是這些來自生活的經驗促使這項論文產生。止血敷料主要以四種傷口狀態做區分:撕裂傷、刀砍傷、槍洞型、槍傷,並以幾丁聚醣作為凝血敷料,針對四種傷口將敷料做變化、撕裂傷的傷口較淺、敷料平平的放上去,凹下去的傷口將凹洞填滿、孔洞型的槍傷則將敷料做成圓的放進傷口、刀砍傷為直直一條線,也是將敷料做成直直一條的形式放進去,設計的概念是針對完全沒有急救概念、一般大眾皆可使用,就像有些人雖然學過CPR、AED,但真正碰到狀況時不見得敢去實行,所以敷料的設計希望採用簡單明瞭的方式,針對不同傷口使用不同敷料,讓即使沒有接受過訓練、或即使受過訓練仍有恐懼的人也能夠願意去使用。

皓媁說一個人做論文的時候其實有時候會有許多徬徨、也曾有過動搖的時刻,但她認為如果這真的是自己想投入研究的話,就要相信自己、也要更有勇氣,因為這些點滴的過程在未來都會成為養分。希望透過這幾年在織品系的學習,連結纖維知識外,一同連結使用者知識,成為能夠站在跨領域連結雙方的橋樑。

植物染品牌企劃

組員:都安妮、林瑩芮、宋婉榳、黃信誠、張睿鋒

將科技、台灣意象、傳統工藝三方結合

走入苒苒的展場,仿佛走入時光靜止的空間中,淡淡的香味、典雅的佈置,營造出寧靜卻又獨特的氛圍,苒苒採用天然的植物染、結合了微胞膠囊技術,融入了五感行銷中的嗅覺,創造出獨殊的效果。以植物染做出了圍巾、錢包、絲巾、門簾、圍裙等商品、也有和業界一起合作推出聯名款包包。比起化學染可能產生對水質的污染,從植物提煉的植物染較不會對環境造成過多的負擔,而這些由天然材質、天然染料製作出的產品同樣也對環境生態較為友善。

在製作發想的過程中,苒苒的組員們也實際到了南投的天染工坊拜訪了陳景林老師,天然工坊在推廣天然染色方面不遺餘力,同時也對台灣本土染料有諸多研究,透過這次的實際的訪談,也讓他們更加確立了方向,在企劃的過程中,天染工坊也不吝於提供許多寶貴的意見,而苒苒期望透過過去四年學習到的專業行銷技術、結合台灣傳統工藝、融入科技元素,發展出具有台灣意象的特色。他們製作出的三款明信片融合了理念,每張明信片上都有花的圖案、也有相對應的香味,以野薑花、檀香,百合花,三種帶有特殊土地連結的植物、在背面都附著一小段話,試圖引起台灣人共鳴,像是野薑花背面就寫了「堅韌而孤獨的生命、靜靜飄香六十載」並搭配了〈大嬸婆做媒〉的一小段節錄,讓台灣的印象鮮明躍上眼前,即使不親自到展場,也能夠傳達出品牌的理念,同時透過卡片上屬於各種植物的氣味讓整體品牌形象更為立體。

苒苒的組員說,在畢業製作的過程中學到最多的收穫,是來自展覽過程中看到自己用心做出來的成果收到許多人的回饋,也有許多人問這項企劃會不會再繼續下去,而這些點點滴滴的肯定也讓他們更有力量。苒苒的用心表現在每個一個微小的細節、也表現在組員們投入的熱情裡,聽著他們用心的講述品牌的精神,端詳著每一個理念的展現,讓我們深切感受苒苒無疑是個充滿溫暖又具意義的企劃。

TAKEitEASY 環保杯套

自創品牌企劃

組員:何翊菁、朱伊萌、邱意絜、張嘉芮、傅瑞錦

微小改變,是美好生活的日常

走進展場,可以看見透過簡約有趣的設計,傳達時尚和環保可以簡單攜帶而走的理念。起初的動念是基於在路上看到有個人提著一個略為簡陋的杯套,讓TAKEitEASY 的組員們開始注意到市面上尚未普及的杯套商品,而在調查觀察後,發現普遍有著尺寸限制,像是必須分開買為大杯跟中杯的款式,和不易收納以及攜帶性不足的問題,於是決定著手改良。

簡單的初衷,持續初衷的過程卻不簡單

TAKEitEASY 花了很長的時間在研發與設計,因為修過系上「基本服飾學」的選修課,對機台與車縫有一定的基礎,暑假期間每天從早八到晚上,組員們都埋首於各種嘗試的摸索,從布料、車法到打版,考量束繩、魔鬼氈、釦子的配件去調整尺寸大小的問題,最後選用束繩的設計,並以吊飾的形式藉以方便收納與攜帶。同時研發了各種精緻的款式,像是幾何、輕巧簡約、還有聖誕限定系列等,而外層以花樣棉布耐高溫且不易起球,而裡布則以防水尼龍材質,不易髒汙與皺褶,結合時尚、環保與實用的功能性。

「過程中每一件事都是收穫。」TAKEitEASY 的組員笑著表示,從改良設計、廠商溝通、量產發售與平台架設,到最後有機會參加pinkoi 跟市集,獲得商品熱銷的成果肯定,甚至需求量大到找了佳織代工,但同時也學習到訂價方面不夠完善,沒能考慮上架、材料以及代工成本,而過程中也特別感謝指導教授古德興的幫忙,最後TAKEitEASY 鼓勵學弟妹們可以找紡織相關,而且要是喜歡的主題,因為過程一定是有艱難的挑戰,但隨之的收穫也是呈正比的。

YICOFASHION 時尚環保思想再造企劃

組員:陶以寧、羅方儀、廖睿云

redefines eco-fashion 用教育翻新時尚

一本本〈國王買新衣〉擺在展場的桌子上,故事中講述了不少紡織知識。「以發展心理學來說,孩童是比大人容易改變的。」YICOFASHION 組員笑著表示最初只是想往時尚環保走,但在全面性調查後,意識到多數人對於時尚環保有認知,但不知道如何具體理解與行動,決定從根本做起,萌生了和教育結合的想法,將永續的理念埋進孩子意識裡去發芽,並有機會藉由行動去影響大人,長成一片森林。

課程分為線上跟線下,以四大主題:「環保材質」、「正確的服飾購買觀念」、「延長服飾壽命」以及「衣物回收的盲點」為主,線下對象定位在五六年級的孩童,教材的前置溝通花了很長的時間,指導教授古德興的幫助外,也從心理系、兒家系與教育學程的朋友採取意見,更與國小校長花一個下午深入討論教材,以及跟老師協商教學方式,而教材繪本的圖文皆是組員自己設計,除了教科書外,還有布卡、纖維盒和海報等教具,而線上則是針對20-45 歲的消費主力女性,推廣基礎紡織知識與時尚環保概念,並跟兩位網紅合作「一月三衣挑戰」的影片。

當努力的等價不是成功而是成長

「把喜歡且有意義的事情做到你想要的樣子。」將一件事從喜歡做到有意義,就會有認同感並產出價值,YICOFASHION 組員表示最大收穫來自教材從零到有印出成品的那刻、師長孩童的回饋反應上,以及GAC 校外評審落淚哽咽的認可中。但YICOFASHION 組員也坦言最初的成績其實並不理想,還有基於經費以及影片內容,找到網紅合作過程耗費好幾個月,以及教材圖文的編排與設計,因為非教育與應美專業科系,因此都是慢慢摸索與討論而來,雖然挫敗不少,但YICOFASHION 仍持續努力堅持做好這件事情,或許這才是最大的成長與收穫。最後,YICOFASHION 鼓勵學弟妹可以從多方領域的親友或教授採取意見,汲取不同觀點的切入面,以免專題陷入盲點。

Yet’獨立設計師服裝租售整合平台企劃

組員:楊祐姍、林芯儀、羅維

讓作品遇見伯樂,活化服裝價值

「好的作品應該要被看見。」Yet’的組員用非常堅定的眼神表示,有感於學生及新銳設計師迫於現實使作品曇花一現,只能鎖在衣櫃,同時也發現業界很多髮型師、藝人、攝影師……等對於這類服裝作品有所需求,於是Yet’平台作為溝通橋樑,透過標準化流程及媒合,提供服裝租借、銷售、訂製,還有創作交流的服務。Yet’未來願景分為四期,目前是第一期的C2B 市場導入期,先以作品租借與客化訂單為主,讓設計師放上平台的同時也是在做市場調查,定位自己的長處與為誰設計,當作品累積一定客流量後,則進入第二期C2C 的市場營運期,與設計師簽訂合約,並開始跟大品牌合作,接著走入第三期的S2C 市場擴充期,設置實體展售間,並讓內部設計師有交流社群,分享產學資訊,最後是M2S2C 平台轉型期,與智能化工廠合作,提供高獨特性的個性化設計服務。

 

 

 

將好的理念扎實做好,自然會提高價值

Yet’的組員坦承遇到很多的困難,但也因此一邊修正過程,例如作品多數為單一尺寸問題,使得初期先針對在拍攝、秀場等用途,並且提早發展「訂製服務」來解決這項難題。但相對的感動也很多,像是有業界的品牌藝術總監和時尚雜誌總編輯建議Yet’往高級定製方向發展,還有專題教授古德興一路上的悉心指導讓整個企劃更加完善。「你必須捧著你的企劃不斷不斷的提問,把教授的想法全部挖掘出來!」Yet’的組員笑著說人生中能這麼瘋狂有創意就這麼一次,建議學弟妹以畢展為名義去請教很多厲害的前輩與教授,會得到很多課堂以外的收穫,同時推薦理工學院上學期開的「創業與公司管理實務」選修課,最後Yet’的組員表示歡迎有興趣的學弟妹一同加入團隊。

編輯/陳家琳 鐘玉芷   美編/劉玥吟   圖片來源/施又琳 林喬瑧 余皓媁 宋婉榳 邱意絜 廖睿云 楊祐姍

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