時尚出版講座 FASHION YOU READ
TCNEWS X ELLE
11 月 19 日在織品系系館二樓，看到大排長龍的人群覺得好奇嗎？TCNEWS 特別邀請 ELLE 副發行人楊欣怡小姐來分享，在這個網路發達的世代，什麼樣的行銷手法會吸引你的目光至 ELLE 上，什麼樣的時尚編輯魅力會讓你想打開 ELLE 雜誌。沒參加到的朋友不要難過，現在就讓我們來看看 ELLE 副發行人到底分享了什麼吧！
什麼是雜誌？
大眾傳播媒體中，雜誌的行銷最特別。雜誌是個 資訊一對一的雙向傳遞媒介，當你在看一本雜誌時， 實際上你就在與雜誌深度互動。
ELLE 如何行銷雜誌？
在做每個宣傳、每份文章時，都會檢視內容是否 符合 ELLE 的＂三 S 精神＂：「Sexy 性感而不低俗、 Stylish 風格品味、Spirit 率真自由。」在全球行銷的 目標，就是希望自身與讀者站在一起，讓大家在每個 市場都能接觸到 ELLE。
抓住人們的想法是成功行銷的最好辦法。許多人 都會有上鏡的渴望，想將最美麗的自己展現給大家看，因此 ELLE 與雅詩蘭黛合作推出「Mycover 時尚 達人體驗」，民眾除了親身體驗雅詩蘭黛的產品之外， 還能享受專人替你量身打造個人風格。至今已舉辦 16 年之久，是個歷久不衰的成功活動。
ELLE 如何面對數位匯流的時代？
2007 年開始將全球 32 國 ELLE 網站整合，進入 ELLE 的網站可以看到各國最新的內容，讓讀者可以即 時與全球時尚連線，看到不同國家、不同編輯者的文 章，讓視野更加寬廣。2012 年 ELLE iPad APP 上線， 增加雜誌內容的互動性，藉由 APP 可以看到更多照 片，甚至是以影片呈現的時裝秀。此外老梗卻最吸引 人的 ELLE ASTRO，也深受許多使用者歡迎。
有沒有注意到連去吃麥當勞時，都 可以看到店內的電視在撥放 ELLE 的影 片？那就是 ELLE TV。全公司不到 80 人， 影音部門更只有 2 人，他們每個月要產 出 15 到 20 支影片，挑選雜誌中的深度 報導，配合聲音更加吸引目光，但最困 難、最具挑戰的還是莫過於「如何在大眾 媒體中撥放這些辛苦的成果」。
如何成為 ELLE 的一員？
只要你對自己有自信、有自己的 style，就可以進入這個產業，最重要的是 喜歡 ELLE 這個品牌。
在出版業工作可以了解很多事物，要隨時保持好奇心，譬如時 尚雜誌中最常看到的七日穿搭單元，讀者看到的只是七套服裝，但 編輯需要以不同角度切入，拍攝超過七套穿搭，藉各式衣服配件來 與攝影師溝通，過程是超出想像的繁雜。
什麼是 ELLE 跟其他時尚雜誌不同的地方？
ELLE 與競爭者最大的不同在於關注的議題非常多元，隨著女 性意識抬頭，時尚雜誌裡不只有美妝與穿搭，更增加許多有深度的 報導，舉凡教育、環保、生活等議題。 據調查顯示，台灣女性最關心的三個議題為職場、理財與人際 關係，因此 ELLE 在 12 月 6 日在松菸文創園區舉辦『Women in Society 講座』，邀請名人專家分享、示範教學、品牌一對一諮詢， 讓女人活出自己完美的快樂人生。ELLE 在國際化這塊也不遺餘力， 每年都與年輕設計師合作，舉辦比賽並於賽後將其作品於網站上 銷售，鼓勵年輕設計師走向國際舞台。
【ELLE 小檔案】
在台灣除了 ELLE 月刊外，另外還發行四本特刊
■ ELLE Accessories ：名品牌換季資訊、鞋包珠寶
■ ELLE Wedding ：目標新娘讀者
■ ELLE Decoration ：目標居家裝潢市場
■ ELLE DECO ：目標專業領域室內設計師
主標：時尚出版講座
副標：TCNEWS X ELLE
編輯：喬凱瑜
整理：陳詩婷