新一代人的美國夢—Polo 50年

提到「 POLO」，想必大家一定會聯想到一位人物──拉爾夫．勞倫（Ralph Lauren）。

拉爾夫．勞倫出生於美國紐約的布朗克斯地區，十歲的他與其他同齡兒童不同，顯示出了與眾不同的時尚審美觀。為了買下心儀但昂貴的衣服，拉爾夫．勞倫每天放學都在紐約的百貨公司打工。儘管有許多便宜的衣服，但是小拉爾夫．勞倫比較注重品質和款式。也由於他總是講究衣著，漸漸成為鄰居朋友中的最佳著裝者！拉爾夫．勞倫的生平

畢業後的拉爾夫．勞倫選擇了商業學校，晚上讀夜大學習貿易，白天在男裝品牌布克兄弟店做銷售員。之後，拉爾夫．勞倫被男裝品牌 BEAU BRUMMELL 聘任為領帶設計師而踏入時尚界。商業課程、銷售經驗和領帶設計師的工作經驗都使拉爾夫．勞倫越來越成長。1967 年，他創建了自己的品牌，也就是如今的「POLO」，取名以當時上流社會喜歡的古典優雅運動──馬球（Polo）為名。

▲Ralph Lauren

品牌歷史

「五十年前，我開始實踐我的夢想，對我來說，這不僅僅是時尚，而是與所愛的人一同建立經典雋永的生活理念。」拉爾夫．勞倫推出品牌 POLO 時，市場正流行著色彩暗淡的窄領帶，而他新設計的領帶卻比傳統領帶寬得多，也鮮艷得多，打破當時男性保守的穿著態度。

拉爾夫．勞倫獨鍾兼具運動感與象徵貴族般古典優雅的馬球運動 Polo，並針對注重個人風格的都會男士為對象，於 1967 年成立個人服裝。很多男士為徹底改變個人形象而購置 POLO 套裝。1970 年，男裝系列的驚人業績使拉爾夫．勞倫一舉獲得了在時裝界的至高榮譽「高蒂」大獎。他趁勝追擊，第二年便推出了女裝系列，也在這時才出現了「馬球選手騎馬擊球」的著名標誌。1972 年，終於誕生了如今人盡皆知的經典珠網棉 POLO 衫。上市時一共有 24 種顏色可供選擇，從此 POLO 開始在前胸的位置打上自己的 logo。產品一上市就受到美國男士們的支持，很快便成為美國經典服飾的代表。向電影提供服裝贊助是將 POLO 打造成美國人民熱愛的全民品牌的決定性契機。隨著兩部著裝 POLO 服飾的電影《大亨小傳》（1974年）和《安妮霍爾》（1977）的上映，POLO 瞬間成為流行時尚的代表。

受到所有人，而不只是特定人群喜愛的 POLO 講述著一套拉爾夫．勞倫自己的品牌哲學──「我不關心流行，穿著我設計的衣服的人們並不認為我的衣服有多時髦，超越時間的界限，能永遠受到所有人喜歡的款式才是最重要的。」

可以說，拉爾夫．勞倫影響了一代美國人，直到現在他仍被稱為最能代表「美國經典」的時裝設計師。他把「美式時尚」傳播到時尚的大本營──歐洲，又是第一個在歐洲獨立開設精品店的美國設計師。在倫敦開設第一家 POLO 賣場後，巴黎店也相繼開業，隨後逐漸擴張到全世界。

▲PoloRalph LaurenLogo

現今風格

為慶祝 50 週年，拉爾夫．勞倫推出了一系列經典 Polo Bear 商品，將深受世界各地喜愛的 Polo Bear，融合百變形象，完美呈現經典美式風格毛衣。Flag Bear 以美國國旗毛衣搭配最愛的牛仔褲；Martini Bear 則是以襟花及刺繡絲絨拖鞋裝扮，經典男裝禮服風格亮相；Preppy Bear 將經典的長春藤大學造型，以斜紋領帶及海軍藍西裝外套作搭配，成為校園風格的造型風範，三種不同的 Polo Bear 毛衣，為日常造型增添童趣與率性氛圍。