在KOL不斷激增的現代社會,要如何成為品牌的最佳宣傳人?品牌又該怎麼同時幫助他們,從而得到強大的影響力呢?
時裝週不僅是時尚界人士每年必參與的品牌盛典,也是社群影響者和明星們增加國際曝光率的最佳時機。
你知道世界第一個時裝週在哪嗎?
法國?
No!
答案是美國。時裝週起源於1942年,當時叫「Press Week媒體週」是由美國時裝協會CFDA創辦人之一Eleanor Lambert發起。直到1993年,才改名為「紐約時裝週」,同時也將布萊恩公園定為固定發布地,並搭建白色帳篷作為場地。2010年又搬到林肯中心的Damrosch Park,而著名的白色帳篷現在則是由時裝週主辦方IMG和贊助商Mercedes-Benz所安排,故時裝週有時也稱作Mercedes-Benz Fashion Week和The tents。
▲Mercedes-Benz Fashion Week會場
時裝週是品牌的發表會,也是明星們顯示影響力或擴增的地方。他們穿著高訂服裝,明星之間的合照,一般民眾看了總覺得那是個不屬於自己的夢幻世界,永遠遙不可及。而近年來媒體的轉型與創新成為社會最大的轉捩點,「自媒體」爆棚的時代已經來臨,尤其時尚類的KOL,亦稱媒體影響人,人數突然的暴增。相較於藝人明星們,這些KOL平時可能過著與多數人差不多的生活,相對而言也比較沒有包袱和距離感,也影響了現在的年輕人對於網紅和KOL的喜愛並不亞於明星甚至是超過呢!
網路世界是個競爭相當激烈的地方,想要比多數人突出,如果沒有和卡戴珊家族一樣堅強的金援和人脈,可能努力十年都還在原地踏步。
但別太早氣餒,在最新的2019 SS Chanel大秀上,有一位女子示範了更快速、更有成效,一舉成名的方法!
上圖中有位穿著格紋套裝的女士站上伸展台。你可能覺得她是要拿什麼東西吧?不,我們再看下圖。
她竟然就這樣走起台步來了,令人感到錯愕。事件發生當下,在場的人員都有些不知所措:是否該上台攔阻,還是該自然帶過比較好。還好超模Gigi Hadid即時發現異狀,原本悠然靠著欄杆擺著姿勢的她,抓準時機在那名女子轉彎時,自然、專業的帶著她離開伸展台,並結束了這場風波。
那麼這位不速之客是何來頭呢?原來她是法國頗有名氣的喜劇YouTuber — Marie S’lnfiltre。
她宣稱此舉是在一種行為藝術,或許法國人認為的藝術,並非每個人都認同。事件發生後也引起了許多討論,有些人覺得這樣的舉動很不尊重品牌和模特兒,但也有許多人持反方意見,認為這是一個有趣的小插曲。無論如何,不可否認的,這位女子才是真正的受益者,她讓全球的人們認識她,對Marie S’lnfiltre來說,這正是最好的宣傳。
編輯/陳品瑄 美編/陳湘霖 圖片來源/網路