Levi’s 歷久不衰的牛仔褲品牌-屹立不搖的170年

牛仔褲與Levi’s
牛仔褲最早出現在1850年代的美國舊金山，當時是淘金工人所穿的棉布工裝褲。由於工人們對褲子磨損嚴重感到困擾，猶太商人Levi Strauss想到用滯銷的帆布來替代原本的棉布製作工裝褲。這種改良後的工裝褲因其耐磨堅固的特性，深受淘金工人們的喜愛。

成功開發”牛仔褲”的Levi Strauss於1853年成立了Levi’s品牌，在1873年獲得專利將面料改為更柔軟。靛藍色丹寧布推出真正意義上世界上第一條牛仔褲，此外，1936年開始，在501褲的右後口袋上加入品牌最知名的紅色標籤，最後便成為品牌標誌。
到了1930年代，隨著美國西部的觀光宣傳，牛仔褲因其冒險與自由的氣息，不再僅僅是勞作時的衣物。傳到東部後，Levi’s多樣的款式設計，讓人們有更多選擇。牛仔褲不僅僅是一件衣物，更成為自我表現的象徵。自由、反叛、個性等精神都透過牛仔褲展現出來，成為美國與時尚文化中的重要時尚單品。

Levi’s經典款式
501 牛仔褲為最經典的款式，特色為中腰與高腰設計、直筒版型、排釦與五個袋口

505 特色為介於直筒與修身間，是第一款擁有拉鍊的Levi’s牛仔褲

511 特色為修身窄腳設計，呈現俐落感並凸顯腿部線條

701 為Levi’s推出的第一件女性牛仔褲，瑪麗蓮夢露多部電影中都有出現701的身影，從此夢露褲成為701的代號

百年品牌也需轉型？Levi’s 轉型經歷
Levi’s已創立超過168年，因品牌悠久的歷史而面臨一些特有的挑戰。自2020年起，Levi’s開始推動數位轉型，將服裝公司與科技公司結合，加強品牌在數位線上的商業技術功能。這次轉型有助於避免商品滯銷，滿足消費者不斷變化的需求，同時保持市場競爭力。此外，Levi’s還引進了AI技術，幫助實現更有效的折扣促銷活動。從Levi’s的轉型舉措可以看出，即使是歷史悠久的品牌，也需要適應現代的消費模式，才能繼續保持市場地位並走得更長遠。

名人搭配範例
瑪麗蓮夢露
在多部電影中皆穿著701現身，701成為了她的代號。女性擁有了穿著合適牛仔褲的選擇，在女性解放運動的50年代與Levi’s的自由、反叛精神呼應。