[TCNEWS╳太璞時尚]
色彩行銷與趨勢講座為 TCNEWS 主辦的第三場講座！這次很榮幸邀請到時尚趨勢分析界龍頭太璞時尚國際有限公司副總經理林千惠小姐，帶我們一探品牌企劃、行銷、營運及時尚趨勢的學問！
Consumer Analysis vs. Brand
如果想了解消費者行為偏好與建立品牌定位的關聯性，那來聽這次色彩行銷與趨勢講座就沒錯囉！主講人林千惠小姐在講座一開始就和我們強調品牌定位的重要性，因為想要建立一個真正的品牌，必須針對目標客群塑造出符合消費者信念的品牌形象，並從消費者角度做商品上的考量，才能成功打造一個完整的品牌，為此消費者研究就變得極其重要啦！
Brand Positioning
要建立完整的品牌定位，首先當然要徹底的理解相對應的消費族群，因為即便兩家品牌販售相同種類商品，兩家品牌消費者的需求仍可能不相同。舉例來說：同樣主打俐落簡約的上班套裝，其中一家品牌塑造的形象設定為專業的商務人士，商品大部分是較正式的套裝，且顏色以精明幹練的深色系為主，希望能以此吸引特定族群的目光；而另一家所營造的感覺則是形象鮮明的傳播行業，商品的色彩就會比前一家要來的鮮豔和活潑，設計上也會更加地大膽、前衛。不同品牌的商品相比，能感受各自針對的目標族群是有所區隔的，當風格取向越清晰鮮明，就能夠更清楚的掌握品牌所針對的客群！
| 林千惠小姐
現任太璞時尚國際有限公司副總經理輔仁大學織品服裝研究所
碩士專長流行趨勢分析、布料設計及產品企劃不過現代人的忠誠
度已經不如以往，即便有品牌，也需不斷的推陳出新，才能在快速
變遷的市場中站穩腳步，建立一個屹立不搖的營運事業，這也是現
今每一個品牌所需要面對的難題和期許！
| 太璞時尚國際有限公司
整合時尚趨勢、設計企劃與品牌行銷的專業顧問公 司，結合了
多家引領全球的國際知名專業趨勢預測、 設計顧問公司的能量，以
外部專業團隊的角色，協助 企業製定創意策略與建立運作模式，合
作包括各時 尚專業領域之品牌建立或再造、形象包裝、產品流行 、
企劃設計、行銷策略、空間設計規劃等。
Fashion Color Trend vs. Brand Image
在分享完消費者行為偏好及品牌建立的案例後，就要介紹眾所
期盼的流行趨勢色彩啦！人類可分辨的顏色高達數百萬種，到底每
一季流行的顏色及色調是如何訂定出來的呢？其實這些流行色的決
策，須先經由眾多各界領域的專家，例如社會學家、心理學家、人
文學者等在各自擅長的領域做研究，探討過去發生的事情對人類心
理帶來什麼樣的影響，再將各方的研究資料綜合分析，最後預測出
未來流行的色彩趨勢。例如：金磚四國的興起，讓全世界的人開始關注這四個國家，因此印度、俄羅斯的傳統服飾色調，有可能成為往後的流行色彩的元素或主題。每一季的流行色是各大廠商爭相探聽的重要消息，然而掌握住未來的流行色還不夠，更重要的是將這些既定的流行色變化應用在自家的服飾上面，且仍保有自己品牌的特色及定位。這就是考驗設計師如何發揮創意將色彩與品牌形象結合。林千惠小姐除了與我們介紹最新一季的流行色彩主題外，也藉由不同知名品牌的服裝舉例，帶我們感受知名品牌如何巧妙運用色彩卻仍鮮明展現自己的品牌特色，讓我們對領導時尚品牌的設計及經營有更深層的體會。
[fb_button]