10月已進入秋天後旬,秋風又名金風,帶有憂鬱悲傷的古典氛圍,古詩文人也常在秋天時創作憂傷的悲秋詩句。說到憂傷,近期有傳出Burberry宣布品牌將轉型為平價定位,而因營業額被踢出富時100的消息也與此次SS25做連結引起討論。
Burberry品牌歷史與在老錢風上的地位
Burberry創始於1856年的英國,品牌最有名的是標誌性的風衣與格紋布。品牌本是研發戶外運動的服飾,1879年研發出Gabardine此一款新質料可以在防水功能上又保有一定的透氣性而受到歡迎。
而一戰期間進行戰壕戰時為了使士兵能更好適應壕溝生活,英國軍隊最後委託Burberry製作出用Gabardine做成具保護功能的雙排釦戰壕大衣且取得成功。而戰後此款戰壕大衣受到平民的喜愛成為Burberry歷久不衰的經典服飾,而原作為內襯的格紋也漸漸發展為另一項品牌標誌。
近期重新又成為熱門的老錢風是指社會上菁英階級所穿著的服飾,以注重內斂和簡約的配色為主,透過良好質料和剪裁線條凸顯個人品味與氣質。
Burberry在老錢風上的地位可說是不一般,首先歷史悠久且線條簡潔俐落,能同時兼顧得體與時尚已是一大特點。此外因英國王室經常穿著Burberry出席各種場合,Burberry更是被戲稱為皇室的制服,愛德華王子的名言”fetch me my Burberry”更使Burberry成為了風衣的代名詞。
近年成績和宣佈轉型的原因和真相
近年來Burberry的營銷額逐漸減少,去年的公布表示2023年收益暴跌34%,獲利下降36%而股價更大跌,為15年新低,去年市值僅剩下31.9億英鎊（台幣約1323億）。在2024/9/4日更遭英國富的100位除名。外媒希望品牌能降價走向親民,但台媒卻寫到：Burberry不得不宣布轉型成為平價品牌的定位,希望能運用降低成本、加碼投資門市、增加利用折扣零售業者進行銷售來進行新的銷售策略。所以真相其實是外媒希望Burberry能轉型但時任CEO卻不希望,而台媒卻誤解原文意思導致台灣民眾誤以為Burberry即將轉型。
SS25秀場介紹
本次SS25秀場與英國藝術家Gary hume合作,秀場運用藝術家於1990年代創作的裝置藝術”Bays”為靈感布置。服裝方面靈感則來源於Hume的版畫。本次的口號是”源於功能,根植於傳統”設計總監形容本系列為「擁有輕盈的夏日感」。
套裝配色取自於Gary版畫中的低彩度,並加入紫丁香、淺藍與亮橘色使整體色調帶來輕盈且清爽的感覺。
Burberry中最有名的風衣與格紋布則被重新解構為短斗篷、連身裙、皮帶與包包等等。除了引用舊有的設計外這季還加入了流蘇洋裝與飄逸裙裝使整體更加契合輕盈夏日感。
時尚圈對SS25評價與對未來走向的設想
時尚雜誌對本系列lee的設計讚美不斷,表示基調比之前的系列要輕鬆但不失lee自己對於Burberry的主見,很多品牌細節被巧妙運用在多款look上並將風衣很好的解構運用在女裝中。
hypebeast認為這季lee展現了他狂野的一面並指出作為帷幕的合作藝術品”就像醫院的門簾”,對於culted來說則是雖然優雅但這種感覺優先於”實用性”。10magzine認為這是設計總監目前為止在Burberry最好的系列。最後Vogue則表示lee將帶領Burberry吹起一股變革之風。
對於未來的走向我認為雖然這是近年來Burberry的一場好秀,但能不能挽回盈虧額與股價並重新回到富時100還很難看出來,尤其這系列看似好像要回歸大家所熟知的Burberry,但在很多地方卻有些令人眼花撩亂,所以客戶買不買單也是一大問題,尤其是Burberry想著手拓展全球市場,但卻只有邀請英國藝術家合作的問題,眼下將Burberry轉型成平價定位可能才是個比較能挽救的方法。
參考:網路
圖片來源：google
編輯：黃梵美