返璞歸真的時尚態度—STELLA McCARTNEY的環保哲學

返璞歸真的時尚態度—STELLA McCARTNEY的環保哲學


近年環保意識抬頭,各大產業紛紛投入研究與生產符合永續環保標準的產品,同時,也有越來越多消費者開始採取「綠色消費Green Consumption」的購物行為。在這股綠色浪潮下,開雲集團董事長兼CEO François-Henri Pinault在2019年宣布了《時尚協定》,帶領超過200個品牌一同朝著永續環保的方向努力,希望能在2050年達到零碳排放量的目標,這項創舉在時尚圈投下了震撼彈,也促使更多品牌跟進效仿。

然而,早在《時尚協定》宣布之前,有個品牌自創立以來就致力於永續環保、拒絕使用任何動物皮草材質,改用有機面料以及對地球影響較低的染料生產製造,那就是擁有「時尚界環保女王」稱號的,環保,時尚協定在2001年創立的同名品牌―STELLA McCARTNEY。
STELLA McCARTNEY目前主要推出女性服飾系列,其品牌設計偏好為使用大量男裝元素融合女裝的優雅線條,讓整體造型風格率性又不失性感。近期,他們也開始推出中性系列,給更多消費族群在服飾選擇上能更豐富多樣,這也讓STELLA McCARTNEY近年越來越受到時尚潮流人士與名人喜愛。

STELLA McCARTNEY 品牌設計師Stella McCartney出生於1971年,母親為英國著名攝影師兼動物保育家Linda McCartney,父親為前披頭四成員Paul McCartney,如此顯赫的家庭背景,讓她自幼就成為眾人目光焦點,一舉一動都備受注目。然而,Stella McCartney並沒有因為頂著星二代的光環就坐享其成,反而是憑藉自身努力闖蕩時尚圈。從名校英國中央聖馬丁藝術與設計學院畢業後,她便接下Chloé的創意總監,雖然起初遭受許多人質疑她是因明星父母才能獲得這份工作,不過她仍舊靠著優異的設計功力翻轉了輿論,甚至還為Chloé創立副牌See by Chloé進攻年輕族群的市場。在2001年時,Stella McCartney選擇與開雲集團合作共同創立同名品牌STELLA McCARTNEY,身為素食主義者的她,主張所有的設計系列皆為全素,因而打造「綠色時尚」的全新永續發展概念,也因此被LVMH集團任命為集團永續發展顧問。之後的她更二度被選為奧運會英國國家代表隊的隊服創意總監,此外,在2012年的英國時尚大獎British Fashion Awards中,獲得年度設計師與年度品牌兩項大獎的殊榮,更在同一年榮獲英國皇室OBE大英帝國官佐勳章。這些輝煌的成就,一再顯示Stella McCartney的優異表現已有目共賭。

STELLA McCARTNEY自創立以來,不斷造就出經典設計與超高討論度的聯名系列,像是其品牌經典包款Falabella,就是使用再生纖維打造出兼具時尚與環保的熱銷單品。STELLA McCARTNEY也在2004年開始和運動品牌adidas長期合作聯名設計女性運動服飾系列,每一季都推出兼具時尚和機能性的單品,讓女性在運動的同時也能兼顧時尚潮流。

在這個講求快時尚的時代下,為符合大眾審美與購買行為,業者大量生產製造出符合時代潮流與市場需求的服飾,然而,這項對人類來說相當便利的行為,卻早已對地球造成無止盡的傷害。值得慶幸的是,在如此注重最新潮流與商業利益的時尚圈中,STELLA McCARTNEY自創立之時,就選擇以永續環保為主要品牌訴求,創新的品牌概念,引領時尚圈一步一步走向永續發展的未來,也讓大自然回歸到最原本的樣貌。同時,沒有過多的裝飾與華麗的布樣,也促使自己回歸到最原始的樣貌,就像Stella McCartney曾說過:「我認為個人風格是從內在的,因為它是一種哲學和態度。如果你對自己是誠實和真實的,你將有最好的個人風格。」擁有如此返璞歸真的時尚態度,或許就是STELLA McCARTNEY能在眾多品牌中脫穎而出的關鍵,期待她未來的設計能持續將品牌精神發揮到最大!

資料來源:
https://www.harpersbazaar.com/tw/fashion/designer/news/g625/stella-mccartney-british-fashion-designer/?slide=28
https://www.marieclaire.com.tw/fashion/feature/31480
https://www.stellamccartney.com/tw/zh/stellas-world/about-stella-mccartney.html
https://style.udn.com/style/story/8064/1855952
https://www.elle.com/tw/life/how-to/g35759793/10-sdgs-points/

 編輯:黃芊瑜

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