自有品牌的崛起—意見領袖們的事業第二春

現在想起蕾哈娜(Rihanna)想到的是她的經典歌曲還是她的美妝品牌 Fenty Beauty 呢？

距離上一張專輯已經間隔四年的蕾哈娜近年把重心放在她個人的美妝品牌 Fenty Beauty 上，也成為歐美歌手、名媛中創立自有品牌的先驅者之一。
而提到先驅者就不能提到 Kardashian 家族 Kylie Jenner 的 Kylie Cosmetic，前身為創立於2015年的 Kylie Lip Kit，而後於2016更名為 Kylie Cosmetic。Kylie Jenner 個人的豐唇象徵帶動了唇彩產品的買氣，使霧面唇釉、唇線筆等成為了 Kylie Cosmetic 的明星產品。不只蕾哈娜，許多歐美歌手與 KOL 也在這幾年陸續創立自有品牌，包括 Lady Gaga、Selena Gomez、Jeffree Star、Tati 等等，而這一波自有品牌的風潮將會怎麼影響美妝市場呢？

不管是明星還是 KOL 他們的一舉一動總是受到萬人矚目，當然包括他們所使用的各種產品。當一位受某族群嚮往成為的意見領袖使用某產品後，其受眾可能會為了想要有跟意見領袖相似的形象，或是因為信賴意見領袖的眼光而追隨同款產品。所以品牌商會找跟自己品牌形象定位相符的藝人進行代言，希望能夠將品牌形象跟藝人的形象有所連結，吸引更多的消費者。而今天社群媒體的發達使得建立個人形象更為容易，利用社群平台即可建構出屬於自己的形象，不像以往得透過經紀公司的包裝、產出影像或音樂的作品後再藉由電視節目來曝光建立形象。而由歌手或是 KOL 創立品牌相對於一般的品牌門檻相對容易，一是因為品牌形象已經透過主理人所建立而成，二是目標市場明確且有最基本的客群，因此相對可以不需要去試探消費者的喜好，且透過明星、KOL 的號召力品牌的起步可以說是相對簡單的。

這些由名人所創立的自有品牌雖然在市場的立足時間短，不如專業的品牌有悠久的歷史跟長久培養出的專業技術，但卻有能力撼動流行趨勢。Kylie Cosmetic 推出霧面唇彩組後將霧面唇釉的熱潮推到最高點，而 Fenty Beauty 的各種古銅粉及打亮也不同於一般美妝品牌所推出的色號，卻大受歡迎。這些品牌的形象鮮明，有更大的空間去嘗試各種新的風格和產品，對於美妝市場而言想必是未來的潛力股。