DIESEL前身—丹寧老牌逆風翻盤的興盛與衰弱
DIESEL為1978年由Renzo Rosso所創立的義大利牛仔褲品牌。1978年全球面臨能源危機的威脅，柴油成為當時炙手可熱的替代燃料，Renzo Rosso便已「柴油」diesel來命名。在1900-2000年代Y2K風格興於一時，DIESEL成為千禧年代的代名詞，其放盪、狂野又不失性感的風格，深受當時好萊塢巨星，如大衛貝克漢（David Beckham）、琳賽蘿涵（Lindsay Lohan）、小甜甜布蘭妮（Britney Spears）的喜愛，成為90年代獨樹一幟的時尚里程碑。然而，2000年代快時尚掀起一股熱潮，Topshop、ZARA、Forever 21席捲大眾視野，加上Superme、PALACE、Stussy等大勢潮牌興起，使DIESEL失去昔日的標誌性光環，陷入瀕臨破產的窘境，日漸淡出於時尚圈。
大D字Logo問世—創意總監Glenn Martens
在時尚界早已大有來頭的Glenn Martens，曾在Jean Paul Gaultier工作過，現今亦是Y/Project的時尚總監，為何Glenn Martens會接下黃金時代已過，早已江河日下的DIESEL？Glenn Martens在採訪時說道，DIESEL與他年輕時有著很深厚的情感，在十六歲那年打工存錢就是為了購入人生中第一條DIESEL的牛仔褲，且Glenn Martens曾表示自己很喜歡DIESEL充滿自主性的風格，它不像精品集團LVMH那麼地重視資本及追求快速變現，也不像快時尚要不斷地掏空創意來創新，DIESEL像是中間的灰色地帶，能做比較多的嘗試以及更大膽前衛的設計，把不太可能變成無限可能。
Glenn Martens上任創意總監後，第一個大改革就是DIESEL Logo的重新再製。一改原先的紅底白字，簡約大方的大D字Logo問世，重新詮釋了DIESEL的樣貌，也因此一戰成名。除了Logo的再製外，Glenn Martens也格外注重「永續與環保」，於是誕生了DIESEL Library，這個系列所用的布料有62%為認證的有機棉，34%則是回收棉的紗線，主要理念就是減少化學產品的加工。Glenn Martens的加入讓DIESEL在設計與生產線上都有嶄新且標新立異的樣貌與發展，再次將其推向時尚巔峰。
風格介紹—往返於搞怪俏皮間的新風潮
Glenn Martens的創作風格以「大膽、前衛與解構手法」出名，這次DIESEL能逆風翻盤的回歸，最大功臣為Glenn Martens的視覺設計。無論是平面廣告還是動態影片甚至是秀場設計，Glenn Martens總能吸引大家的目光，像是大型充氣娃娃及保險套山等獵奇搞怪的元素都讓人耳目一新。最新的DIESEL Spring Summer 2024以「DIESEL For The people」為主題，大量的破壞概念貫徹了同樣的品牌理念，處處可見Glenn Martens的創意與心思。DIESEL的風格放蕩、帶點叛逆因子、狂野又不失性感，Glenn Martens用他獨特的風格與魅力征服時尚洪流，讓DIESEL榮獲時尚新寵兒的美名。
成為一線明星的衣櫃新寵兒—Jisoo、Dua Lipa的私服穿搭
DIESEL不僅擄獲許多時尚迷，也受到一線明星與諸多名人的青睞，一毛不收的代言費也可見DIESEL絕非泛泛之輩。從歐美巨星Dua Lipa穿著2022春夏系列牛仔套裝亮相、Kylie Jenner身穿的深藍色套裝到最美韓星Jisoo穿著D字縷空針衫上街，可見DIESEL的影響力與知名度非同小可，儼然已成為新世代時尚圈矚目焦點。
2023時尚新單品—DIESEL馬鞍腋下包
談論到DIESEL必買的單品，絕對非DIESEL 1DR包莫屬，他可說是今年橫掃各大社群版面的時尚配件，這款簡約大D字Logo的馬鞍腋下包成為DIESEL最具有標誌性的設計單品，獨特的造型與流線型設計，加上多元的顏色，包括黑白基本色、Y2K風格的螢光色系、反光面料等，使潮流名人與網紅KOL爭相入手，甚至成為Lyst年度熱賣排行榜冠軍。
不可否認的是，DIESEL開啟了屬於自己的時尚新世代，從創意總監Glenn Martens的創新改革到近期幾場DIESEL大型的秀場，可見他所引領的時尚潮流勢不可擋，成為各大巨星的時尚單品也見證了DIESEL的獨一無二且重要的價值。DIESEL挾帶著昔日丹寧天才的封號再次重返時尚圈，並在時尚史上佔有重要的一席之地，繼續迎向他的璀璨未來。
編輯:李馥安