不被框架束縛的編輯心血孫怡—為台灣時尚媒體注入新活力

美國康泰納仕集團（Conde Nast Interculture Group）去年宣布旗下Vogue雜誌台灣版的總編輯確認由孫怡接手，身為時尚媒體的龍頭，此消息一出，也在時尚圈丟下了一枚震撼彈。不了解的人可能會納悶，既然是時尚雜誌總編，怎麼會是由一個留著俐落短髮，穿著簡約中性的酷帥女性來接班呢？也許跟想像中在時尚產業工作的人物類型不太一樣，但就是因為這樣的與眾不同，更能讓閱聽者看到面向更多元的Vogue。

▲附圖：vogue Taiwan march 2020-1,2,3

Vogue雜誌總編

一般講到孫怡，比較熟悉的人可能會知道她是台灣第一名媛孫芸芸的堂妹，打扮帥氣的她總能在一群婀娜多姿的名媛中特別突出。其實才華洋溢的孫怡不只是一般的名媛，在接任Vogue總編之前她也是複合式選品店「Sunset」（現已轉型成藝術製作工作室）的老闆，也會在大學擔任平面設計的講師。這次的身份變化對孫怡而言是生活的一大轉變，在一次的訪問中她提到接下這份工作的原因，一是有源源不絕的挑戰，這是一份不可能讓她感到無聊的工作；二是她認為這個工作職位是只要是稍微對時尚有興趣的人都不會想放過的，而對時尚圈也是一次從來沒有過的改變—由KOL擔任編輯。紙本雜誌的沒落讓時尚媒體紛紛在數位經營上費盡了心思，而KOL正是一個在數位時代中拉近時尚與平凡人之間距離的角色，當傳統媒體遇上這股自媒體帶來的新潮流，會碰撞出怎麼樣的火花也成為未來值得期待的一大重點。

KOL轉戰時尚雜誌編輯

其實由KOL擔任時尚媒體要職在近年的歐美時尚圈早就是一股新的趨勢，最經典的例子莫過於曾經是知名電視節目「決戰時裝伸展台（Project Runway）」評審之一的Nina Garcia在2017年接下美國Elle雜誌總編的大位。赫斯特集團（Hearst Corporation）的首席內容總監Joanna Coles就曾經提及Nina Garcia非常了解多平台（multi-platform）的世界，且踏入得早，成為了時尚界最早的influencer之一，也成為了擁有最多追蹤者的總編輯。國外知名時尚新聞網站Fashionista也曾經提到在時尚產業的人才招募中，如果不願意將時間花在經營個人網路形象可能會讓應徵者處在劣勢。這一波由KOL帶來的趨勢顯然已經悄悄的從孫怡開始，從歐美延伸到亞洲。